电商平台，其年度大促，已然成为消费者购物习惯里的重要构成部分，今年，各大平台，在促销策略方面，展现出显著差异，给市场带来全新的看点。
京东超长周期策略
今年，京东把活动周期延长到了37天，这一行为打破了行业纪录，平台将整个促销划分成五个阶段，从预热期开始，一直到返场期，形成了完整闭环，消费者能够在不同阶段享受到相应优惠，这种长周期策略意在缓解物流压力，与此同时给消费者更充足的决策时间。
在10月9日起始的预热期当中，提供加购领券服务，此服务配合30天线价保承诺，能够促使消费者预先锁定自己心里所喜欢的那些商品。并且早鸟红包与锁好库存的功能，切实有效地减低了消费者在购物之时所产生的焦虑情绪，防止出现错过了优惠而导致的那种遗憾之情。
淘宝天猫节奏调整
淘宝天猫维持“双节棍”模式，不过把预售开启时间提前到10月14日，此调整致使平台与京东构成更紧密的竞争态势，与此同时还让消费者能够更早参与大促活动，平台凭借会员权益以及直播玩法强化用户粘性。
预售预热期所推出的机制，是“收藏加购积累能量”，该机制有效地提前锁定了用户的注意力，定金期有着“100抵500”的膨胀玩法，此玩法力度较去年提升了20%，这显示出平台对吸引早期用户是重视的。
拼多多特色入局
拼多多凭借百亿补贴及拼团模式投身竞争，给市场带去更多选择，该平台借助直接降价与拼团优惠吸引对价格敏感的消费者，于特定品类方面塑造竞争优势。
社交网络传播优势被拼团模式充分利用，消费者在享受优惠之际还能成为推广者，百亿补贴覆盖多个品类，在数码产品以及家电领域价格优势突出。
优惠机制对比
京东组合，其中包括平台券，再者包含政府补贴，然后还有PLUS折扣，形成了多层优惠结构。政府家电有着6折补贴，和平台超级补贴券进行叠加，使得55英寸智能电视价格能低至1500元以下，创下了历史新低。
天猫采用一种叠加方式这种叠加方式是“店铺券，88VIP券，支付立减”，其中88VIP会员能够领取860元大额券，Apple Store官方旗舰店提供24期免息服务，这使得iPhone标准版日均成本仅仅只有13.7元。
会员权益升级
各平台把会员权益当作竞争重点，京东PLUS会员拥有定金翻倍特权，在专场期可获取更多优惠，会员专属客服以及更快物流服务也使购物体验得到提升。
天猫88VIP会员，除了拥有大额优惠券，还能够享受到天猫超市返卡这类额外福利，会员专属的“前N件半价”活动，能让热门商品得以用更低价格入手。
直播玩法创新
在大促期间，直播所扮演的角色愈发重要，天猫于11月4日至7日推出“总裁价”专场，预计单品瞬间成交数量能够突破万件，品牌负责人直接加入直播，以此来为消费者给予专属优惠 。
京东借由直播呈现商品使用场景，借助即时答疑提高购买转化率，主播当场演示商品功能，同时实时解答消费者疑问，进而缩短决策时间。
关于今年大促，你会更倾向于在哪一个平台进行购物呢，欢迎于评论区去分享你的购物计划，要是认为本文存在帮助请点赞予以支持！
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